1. 2022-2026年中國直播電商行業預測分析

        來源:中投網 2022-04-15 16:07中投網 A-A+

          2021年中國直播電商行業交易政策

          在多部門聯合整治下,直播帶貨貨品滿意度持續提升。根據《2021年“618”消費維權輿情分析報告》,6月1日至6月20日監測期內有關“產品質量”類負面信息89984條,相較于《2020年“618”消費維權輿情分析報告》中共收集有關“直播帶貨”類負面信息112384條,消費者對直播帶貨商品質量的滿意度持續提升。

          根據中投產業研究院發布的《2022-2026年中國直播電商行業深度調研及投資前景預測報告》,我國直播電商交易政策如下:

        圖表 2021年直播電商交易政策梳理

        資料來源:政府網站

          2022年中國直播電商行業發展現狀

          一、平臺

          抖音2022年38節圓滿收官,多元活動助力商家破局增長。根據中投產業研究院發布的《2022-2026年中國直播電商行業深度調研及投資前景預測報告》顯示,2022年,抖音38節戰報出爐。數據顯示,抖音38節活動期間,直播總時長2002萬小時,商家自播總時長894萬小時,366個品牌GMV破千萬,全網曝光量級達23億。本次抖音38節活動以“天生自出色”為主題,聚焦女性力量,表達女性態度,關注女性成長。此外,抖音38節也攜手字節跳動公益、中國婦女發展基金會“天才媽媽”項目一起在線下落地了“天生自有風格”鄉村女性的時裝秀。為助力品牌、達人實現高質量長效增長,抖音38節還推出了短視頻挑戰賽、好物直播間、全民任務賽、互動翻牌游戲等多樣活動,搭配服務工具、活動素材的多重效能,全面助力好物出圈。

          淘寶直播3.8節戰報出爐,248個趨勢品類增長超100%。2022年的天貓3.8節大促已經落下帷幕。在這場大促中,淘寶直播平臺也異;馃,更多商家和主播在淘寶直播實現爆發。透過2022年天貓3.8節大促,我們看到,直播已經成為了品牌會員運營的核心陣地。同時,明星直播也在不斷推高天貓3.8節的熱度,更多精英白領和精致媽咪會選擇在淘寶直播購物,獲得更好的購物體驗。直播間互動人次46億次,直播間入會人數增長135.8%,會員成交占比翻倍,明星直播助力品牌直播間新客提升238%,精英白領和精致媽咪人群直播成交占比超過63%。

          2022年抖音電商商家會員計劃發布,對商家進行階梯扶持培養。從流量到“留量”,當復購、私域逐漸成為電商經濟的關鍵詞,會員體系自然成為抖音電商商家破解增長密碼、挖掘高價值用戶的鑰匙。在2021年不到一年的時間,抖音電商便完成了會員產品與服務布局。2022年,抖音電商將持續利用會員體系,幫助商家實現新一年增長。在新年目標方面,抖音電商計劃對商家進行階梯扶持培養,在具體計劃方面,抖音電商將從產品、商家成長、聯動營銷等全面發力,為商家提供更高權益、更有活力的發展園地。一是制定更為完善的產品規劃。二是實施商家進階成長計劃。三是啟動營銷IP活動聯動計劃。四是將完善會員陣地規則。

          “抖音電商閃耀星主播項目”正式啟動,破解行業人才供需難題。根據巨量引擎發布的《2021中國短視頻和直播電商行業人才發展報告》,直播電商和短視頻行業2021-2023年存在缺口分別為181萬人、378萬人、574萬人。為了彌補人才缺口,以及提高從業人員的職業能力,抖音電商服務商團隊推出“閃耀星主播人才培養項目”,借助服務商學員招募、線下實操培訓、平臺側標準化考核等環節,實現人才需求撮合,為抖音電商服務商和行業培養和輸送合格主播人才。項目實施過程中,抖音電商將發揮平臺價值,做好品質把控工作,服務商和高校則負責建聯及培養人才。通過“抖音電商閃耀星主播人才培養項目”,抖音電商服務商團隊計劃在2022年為服務商市場輸出1萬名通過平臺審核的主播。

          DOU來嘗鮮“春日上新季”上線,預制菜行業迎春風。為助力行業發展,沉淀品類心智。同時也為消費者奉上一場兼顧“視聽味”的盛宴,抖音電商將于3月16日至3月22日推出DOU來嘗鮮“春日上新季”活動。此次活動,抖音電商將聯動行業、品牌、內容創作者,在春季生鮮行業發展爬升期,主推半成品菜類目的新品。為擴大聲量,在活動期間,抖音電商計劃通過短視頻內容為切口,提升消費者對優質預制菜(半成品菜)的感知,開展以#五分鐘懶人美食挑戰為話題的短視頻挑戰賽。以“懶人美食”為內容切入口,預埋達人/商家短視頻并進行加熱投放;同時在抖音APP,抖音電商也將協同打造抖音熱詞,配合電商作者開播進行流量承接,拉動生鮮行業半成品菜品類的交易滲透。

          二、品牌

          抖音電商開啟上新儀式,為飛鶴開啟加速金手指。不久前,抖音電商開新日為老牌“飛鶴”新品--星飛帆卓睿奢金罐量身打造了一場上新儀式。這是親子生活行業品牌在短視頻平臺的營銷首秀,不僅有多位抖音達人聯合花式種草,同時獲得明星藝人孫藝洲的現身力挺,為官方店鋪直播帶貨背書。品牌在整體營銷組合拳的落地下,官方賬號漲粉50%,總曝光量級達到3億+,使得該新品迅速實現破圈。作為抖音平臺營銷IP,“抖音電商開新日”平臺用戶畫像與乳企品牌的需求高度契合,平臺協助品牌聯合科普達人+明星KOL,以優質內容闡述產品自身賣點的同時,完成品牌理念的透出,實現品效合一。幫助品牌實現新品聲量與銷量的雙爆發。飛鶴X抖音電商開新日的此次合作,作為親子生活行業在平臺營銷IP打響的第一槍,以高達70%的新品占比,贏得了3倍的爆發系數;品牌在整體營銷組合拳的落地下,官方賬號成功對母嬰人群實現深度沉淀,漲粉50%。

          抖音電商品牌服務商2022年度1&2月榜單發布,打響生意開門紅。為更好地激發品牌服務商在細分行業持續深耕,幫助品牌商家&服務商高效撮合,抖音電商服務商團隊推出品牌服務商2022年1&2雙月榜單。本次推出的品牌服務商榜單分為綜合榜和增長榜,涉及食品、美妝、服飾鞋包、個護家清鮮花、3C數碼、智能家居、親子生活七大細分行業。其中,成都米井文化傳媒有限公司,常州詩唯雅電子商務有限公司,杭州鴨梨互動網絡科技有限公司,北京飛鷹互動科技有限公司,杭州盡物科技有限公司,杭州千舜網絡科技有限公司,銅陵彥祖文化傳播有限公司分別當選食品行業,美妝行業,服飾鞋包行業,個護家清鮮花行業,3C數碼行業,智能家居行業,親子生活行業第一名。

          三、內容

          最高法明確網絡直播營銷民事責任,依法保護消費者合法權益。3月2日,最高人民法院發布《最高人民法院關于審理網絡消費糾紛案件適用法律若干問題的規定(一)》(以下簡稱《規定》),正確審理網絡消費糾紛案件,依法保護消費者合法權益,促進網絡經濟健康持續發展!兑幎ā穼⒂2022年3月15日起施行。具體來看,明確虛假刷單、刷評、刷流量合同無效,斬斷網絡消費市場“黑灰產”鏈條;明確網絡直播營銷民事責任,引導新業態健康發展。

          2021年中國直播電商市場銷售情況

          直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元,2020年上升為12881億元,增長4700%,發展迅速。根據中投產業研究院發布的《2022-2026年中國直播電商行業深度調研及投資前景預測報告》顯示,2021年上半年,我國直播電商成交額達10941億元。

        圖表 2017-2021年中國直播電商成交額統計情況

        數據來源:中投產業研究院

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